本周美妝行業(yè)發(fā)生了這些值得關(guān)注的事情
? 強(qiáng)生滑石粉案再創(chuàng)69億天價賠償
? 珀萊雅前CMO葉偉創(chuàng)立品牌開售
? 露華濃任命伊麗莎白·雅頓新帥
? LG生活健康換帥，歐萊雅前高管上任
? 又一明星彩妝品牌關(guān)停
? 歐萊雅注資的原料商，又獲數(shù)千萬投資
? 自然堂赴港IPO
? 上海新政：新原料注冊最高獎勵200萬元
品牌
強(qiáng)生滑石粉訴訟再創(chuàng)69億天價賠償
近日，據(jù)路透社報道，美國洛杉磯縣一法院裁定，強(qiáng)生公司需向一名因間皮瘤去世的女性家屬賠償9.66億美元（約合人民幣69億元），創(chuàng)下強(qiáng)生公司“滑石粉訴訟”史上單一原告所獲賠償金額最高記錄。
該案原告美國加州居民Mae Moore于2021年因患罕見癌癥間皮瘤去世，享年88歲。家屬指控強(qiáng)生嬰兒爽身粉含滑石粉，是致病原因，法院認(rèn)定癌癥與強(qiáng)生滑石粉產(chǎn)品存在關(guān)聯(lián)，強(qiáng)生需承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。對此，強(qiáng)生公司表示將提出上訴，稱判決荒謬且不合法，并指責(zé)原告律師使用偽科學(xué)證據(jù)。
強(qiáng)生目前在全球面臨超過6.7萬起滑石粉相關(guān)訴訟，已支付超30億美元和解金。為應(yīng)對訴訟壓力，曾嘗試多種法律策略，包括通過將消費者健康業(yè)務(wù)拆分為科赴公司獨立上市、三次申請子公司Red River Talc破產(chǎn)等。
盡管強(qiáng)生已于2023年宣布在全球停售含滑石粉嬰兒爽身粉，并計劃在25年內(nèi)支付89億美元賠款，但始終未承認(rèn)產(chǎn)品致癌。公司一再強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品“安全、不含石棉，也不會導(dǎo)致癌癥”。
在這場持續(xù)多年的訴訟拉鋸戰(zhàn)中，天價賠償或許僅是強(qiáng)生需要面對的法律代價之一。如何在公眾信任與產(chǎn)品安全之間重建橋梁，仍是這家日化巨頭乃至整個行業(yè)亟待解決的命題。
珀萊雅前CMO葉偉創(chuàng)立品牌開售
10月10日，由珀萊雅前CMO葉偉創(chuàng)立的香氛生活方式品牌Black Aura白夜氣物正式上市。首批產(chǎn)品涵蓋身體油、沐浴油與香氛皂等，定價區(qū)間為59元至259元。
該品牌定位“功能主義香氛生活品牌”，主打?qū)⑾惴杖谌肴粘Ｉ顖鼍?，其命名“白夜”象征晝夜交替的詩意概念，“氣物”則指向承載氣味的功能性物品，核心理念是"放大生活本身，讓氣味成為生活的分身"。
Black Aura白夜氣物選擇以油類產(chǎn)品切入市場，背后是身體護(hù)理品類高端化與情緒價值需求的雙重趨勢。葉偉作為珀萊雅前CMO，其團(tuán)隊在品牌塑造與產(chǎn)品開發(fā)方面具備成熟經(jīng)驗，這為白夜氣物在初入市場時提供了差異化基礎(chǔ)。
然而，在香氛與功能護(hù)理融合的賽道上，競爭正日趨激烈，新品牌能否迅速建立認(rèn)知、持續(xù)打造爆款，仍需時間與市場的雙重檢驗。
露華濃任命伊麗莎白·雅頓新帥
據(jù)WWD報道，露華濃于近期任命Amber Garrison擔(dān)任公司全球香水組合及伊麗莎白·雅頓品牌的總裁，任命于10月1日生效。
Amber Garrison原為雅詩蘭黛公司旗下品牌Origins的全球品牌總裁，主導(dǎo)創(chuàng)新與數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這是露華濃自去年底以來的第三起重大人事變動。此次任命，或是露華濃尋求新增長點的關(guān)鍵一步。
露華濃，這家創(chuàng)立于1932年的美妝巨頭，曾在全球市場風(fēng)光無限，也曾多次陷入破產(chǎn)風(fēng)波，自2022年破產(chǎn)重組后，業(yè)績逐步趨穩(wěn)，近五年營收保持在20億美元左右。
作為美妝行業(yè)的百年傳奇，露華濃與伊麗莎白·雅頓，都面臨著品牌老化、定位模糊、市場反應(yīng)遲緩等結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)。
在被露華濃收購前，伊麗莎白·雅頓2015財年凈虧損超2億美元。2016年被收購后，逐步回歸增長軌道，2018年成為露華濃唯一實現(xiàn)增長的部門。這一擁有115年歷史的品牌，正成為露華濃業(yè)績復(fù)蘇的重要支撐。
在美妝行業(yè)快速迭代的當(dāng)下，每一次人事更迭與賽道調(diào)整，都可能成為百年品牌重?zé)ㄉ鷻C(jī)的關(guān)鍵一步。（相關(guān)閱讀《140億美妝巨頭有了新變動！》）
LG生活健康換帥，歐萊雅前高管上任
9月29日，LG生活健康集團(tuán)在董事會上宣布重大人事變動：執(zhí)掌集團(tuán)不足三年的首位女性CEO李正愛卸任，由歐萊雅前高管李善珠（音譯，???）接任，任命于10月1日正式生效。
李善珠深耕美妝行業(yè)逾30年，其2002年入職歐萊雅韓國，負(fù)責(zé)集團(tuán)傳播事務(wù)，曾擔(dān)任科顏氏國際業(yè)務(wù)發(fā)展高級副總裁，助力科顏氏成為歐萊雅奢侈品部門第二大中高端品牌。2018年，李善珠離開歐萊雅集團(tuán)，先后就職于美迪惠爾母公司L&P化妝品美國分部、聯(lián)合利華子公司Carver Korea等。
此次換帥背后，是LG生活健康持續(xù)承壓的業(yè)績現(xiàn)實。2025年上半年，集團(tuán)總營收同比下滑5.3%，凈利潤暴跌35.5%。有分析師表示，LG生活健康正急需引入外部人士來扭轉(zhuǎn)局面。
面對美妝市場競爭白熱化的挑戰(zhàn)，李善珠的上任被視為LG生活健康尋求破局的關(guān)鍵一步。她能否憑借其全球化視野與品牌運(yùn)營經(jīng)驗，帶領(lǐng)這家老牌韓妝企業(yè)重拾增長動力，將成為關(guān)注焦點。
又一明星彩妝品牌關(guān)停
近日，好萊塢女星Drew Barrymore與品牌孵化機(jī)構(gòu)Maesa聯(lián)合創(chuàng)立的大眾彩妝品牌Flower Beauty宣布關(guān)停，品牌孵化機(jī)構(gòu)Maesa也宣布將完全退出彩妝品類。
Flower Beauty運(yùn)營至今已有13年，巔峰時期年銷售額破5000萬美元（約合人民幣3.6億元）。曾于2019年進(jìn)入中國市場，后因營銷策略未能持續(xù)跟進(jìn)，逐步退出中國市場，其小紅書賬號也于2019年12月停更。
該品牌的關(guān)停并非孤例。不久前，金·卡戴珊自創(chuàng)美妝品牌SKKN BY KIM宣布停運(yùn)，英國超模Kate Moss創(chuàng)立的高端護(hù)膚品牌Cosmoss也進(jìn)入清算程序。
明星光環(huán)難以持續(xù)轉(zhuǎn)化為品牌的長期價值，單純依靠名人效應(yīng)不足以支撐品牌發(fā)展。產(chǎn)品力、技術(shù)研發(fā)與系統(tǒng)化運(yùn)營才是決定品牌存亡的核心要素。唯有回歸商業(yè)本質(zhì)、建立可持續(xù)競爭壁壘的名人品牌，才有機(jī)會繼續(xù)留在牌桌上。
資本
歐萊雅注資的原料商，又獲數(shù)千萬投資
近日，浙江未名拾光生物技術(shù)有限公司（下稱 “未名拾光”）獲得由華泰金斯瑞、海邦投資共同投資的數(shù)千萬元人民幣B+輪融資。資金將主要用于深化AI技術(shù)平臺建設(shè)、拓展生物材料多元應(yīng)用場景，及加速業(yè)務(wù)全球化布局。
成立僅4年多，未名拾光已完成6輪融資，投資方包括歐萊雅集團(tuán)、中信資本、弘毅資本、真格基金等。
在美妝原料領(lǐng)域，未名拾光錨定植物愈傷組織原料與膠原蛋白兩個熱門賽道。目前其擁有國內(nèi)最大植物愈傷組織生產(chǎn)工廠，客戶覆蓋歐萊雅、寶潔、珀萊雅、上海家化、華熙生物等國內(nèi)外知名品牌。
未名拾光以“三步走”戰(zhàn)略為軸心，全面布局消費醫(yī)療領(lǐng)域：從護(hù)膚原料起步，建立基礎(chǔ)業(yè)務(wù)；繼而切入高壁壘醫(yī)美賽道；最終拓展至功能性食品原料，目標(biāo)是成為全球生物活性材料核心供應(yīng)商。
未來，隨著AI技術(shù)的持續(xù)迭代、全球化業(yè)務(wù)的落地，以及消費醫(yī)療生態(tài)的完善，這家以“技術(shù)創(chuàng)新”為基因的企業(yè)，或?qū)⒗^續(xù)深挖合成生物學(xué)領(lǐng)域的更多價值。（相關(guān)閱讀《歐萊雅注資的原料商，又獲數(shù)千萬投資》）
IPO
自然堂赴港IPO
9月29日，自然堂全球控股有限公司正式向港交所遞交招股書，開啟港股IPO之路。
根據(jù)弗若斯特沙利文的資料，以2024年零售額計，自然堂是中國第三大國貨化妝品集團(tuán)。招股書顯示，2024年，自然堂實現(xiàn)營業(yè)收入46.01億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤1.86億元，經(jīng)調(diào)整凈利率8.1%。
2025年，其全年營收有望突破50億元大關(guān)，美妝行業(yè)50億級俱樂部又將迎來新成員。
自然堂成立于2001年，旗下品牌矩陣覆蓋“自然堂”、“珀芙研”、“美素”、“春夏”及“己出”5個主要品牌。其中護(hù)膚品類是驅(qū)動業(yè)績增長的核心引擎。
2025年以來，美妝企業(yè)上市進(jìn)程明顯提速。谷雨啟動A股輔導(dǎo)，林清軒、珀萊雅先后遞表港交所，自然堂此次加入戰(zhàn)局，進(jìn)一步推高美妝行業(yè)資本化熱度。若成功登陸港交所，自然堂有望借助國際資本加速產(chǎn)能擴(kuò)張與海外布局，進(jìn)一步鞏固在美妝市場的競爭壁壘。(相關(guān)閱讀《中國第三大化妝品集團(tuán)沖刺港股上市！》）
監(jiān)管
上海新政：新原料注冊最高獎勵200萬元
日前，上海正式發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，圍繞“鼓勵技術(shù)創(chuàng)新、升級服務(wù)體系、優(yōu)化發(fā)展生態(tài)、完善產(chǎn)業(yè)布局”四大核心方向推出11項具體舉措，推動上海美妝產(chǎn)業(yè)向特色化、高端化、功能化升級，聚焦打造“上海制造”新品牌。
其中，“真金白銀”的資金扶持政策最受行業(yè)關(guān)注，以新原料扶持為例，政策規(guī)定，對成功納入《已使用化妝品原料目錄》的注冊新原料、備案新原料，分別每項給予最高200萬元、最高50萬元扶持。單個企業(yè)每年扶持總金額不超過200萬元。
此外，在檢驗檢測能力建設(shè)、品牌建設(shè)等方面，新政策也設(shè)置了明確的量化支持標(biāo)準(zhǔn)。
近年來，全國各地都在持續(xù)推進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)鼓勵政策的落地與更新，化妝品行業(yè)政策的持續(xù)出臺已成為明確趨勢。隨著從國家到地方層面“政策通道”的不斷鋪就，中國化妝品產(chǎn)業(yè)正駛向更規(guī)范、更可持續(xù)的航道。(相關(guān)閱讀《最高200萬元！又一大力度化妝品扶持新政來了》）
注：文中圖片來自品牌官方微博、品牌官網(wǎng)、攝圖網(wǎng)
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