本周美妝行業(yè)發(fā)生了這些值得關(guān)注的事情
?歐萊雅330億收購(gòu)開云美妝
? 橘朵母公司橘宜收購(gòu)護(hù)發(fā)品牌豐添
? LVMH被傳或出售Fenty Beauty股份
? 雅詩(shī)蘭黛要賣彩妝品牌Too Faced？
? 潤(rùn)百顏ECM中心正式啟幕
? 歐萊雅第三季度銷售額增長(zhǎng)0.5%，低于市場(chǎng)預(yù)期
? 聯(lián)合利華中國(guó)增長(zhǎng)
? 寶潔2026財(cái)年Q1凈利潤(rùn)大漲20%
? 9月化妝品零售額創(chuàng)今年單月最高增幅
? 化妝品原料目錄再調(diào)整，3款化妝品新原料“轉(zhuǎn)正”
品牌
歐萊雅330億收購(gòu)開云美妝
10月20日，開云集團(tuán)與歐萊雅集團(tuán)共同宣布達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作：開云將其美妝業(yè)務(wù)以40億歐元（約合人民幣330億元）出售給歐萊雅，交易預(yù)計(jì)于2026年上半年完成。歐萊雅將每年向開云集團(tuán)支付品牌特許授權(quán)使用費(fèi)。
交易達(dá)成后，歐萊雅將獲得英國(guó)香水品牌Creed，以及Bottega Veneta葆蝶家和Balenciaga巴黎世家等品牌的50年獨(dú)家美妝授權(quán)。待開云與科蒂現(xiàn)有合約于2028年到期后，歐萊雅還將獲得Gucci香水和美容產(chǎn)品的50年獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)。
據(jù)開云集團(tuán)2024年財(cái)報(bào)，其美妝業(yè)務(wù)營(yíng)收為3.23億歐元，主要來自Creed。此次出售有望緩解開云集團(tuán)高達(dá)95億歐元的債務(wù)壓力，助其聚焦核心時(shí)尚業(yè)務(wù)。
這并非雙方首次合作。2008年，歐萊雅就以17億歐元收購(gòu)了YSL美妝，并成功將其打造為高端化妝品部門的重要增長(zhǎng)引擎。
除美妝業(yè)務(wù)外，雙方還計(jì)劃以各持股50%的形式共同成立合資公司，探索奢侈品、健康與長(zhǎng)壽領(lǐng)域的商業(yè)機(jī)遇。
此次交易刷新了歐萊雅史上最大收購(gòu)紀(jì)錄。在美妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，奢侈品牌正將美妝業(yè)務(wù)交由專業(yè)集團(tuán)運(yùn)營(yíng)，以最大化品牌價(jià)值，這種合作模式或?qū)⒊蔀槲磥砩莩奁访缞y領(lǐng)域的主流發(fā)展方向。
橘朵母公司橘宜收購(gòu)護(hù)發(fā)品牌豐添
10月21日，橘宜集團(tuán)宣布完成對(duì)意大利科技護(hù)發(fā)品牌Foltène豐添的收購(gòu)，進(jìn)一步深化在頭發(fā)與頭皮護(hù)理賽道的戰(zhàn)略布局。
至此，橘宜集團(tuán)旗下已囊括橘朵、酵色、百植萃、馥綠德雅（中國(guó)業(yè)務(wù)）、豐添5大品牌，業(yè)務(wù)范圍涵蓋彩妝、護(hù)膚、洗護(hù)板塊。
豐添成立于1944年，由意大利米蘭的制藥科研團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立，產(chǎn)品涵蓋防脫安瓶、分型男女防脫洗發(fā)水、眉睫精華液與指甲修復(fù)精華等品類。早在2007年便進(jìn)入中國(guó)醫(yī)院和藥房渠道，2013年在天貓開設(shè)旗艦店。
2024年全年，橘宜集團(tuán)零售額突破42億元，營(yíng)收35億元，同比增長(zhǎng)36%。伴隨著百植萃及豐添這兩大品牌的加入，橘宜集團(tuán)正朝50億零售規(guī)模穩(wěn)步邁進(jìn)。
近年來，以橘宜、珀萊雅、水羊?yàn)榇淼囊慌鷩?guó)貨美妝企業(yè)，通過“自主孵化+外延并購(gòu)”雙輪驅(qū)動(dòng)，快速構(gòu)建多品牌、跨品類、國(guó)際化的運(yùn)營(yíng)體系。（相關(guān)閱讀《40億橘宜再出手！收購(gòu)意大利81歲護(hù)發(fā)品牌豐添》）
LVMH被傳或出售Fenty Beauty股份
據(jù)路透社10月21日?qǐng)?bào)道，LVMH集團(tuán)正考慮出售其持有的Fenty Beauty 50%的股份，目前正與投資銀行Evercore接洽。對(duì)此，LVMH、Evercore及相關(guān)方均未予置評(píng)。
Fenty Beauty由LVMH旗下的美妝孵化平臺(tái)Kendo Brands與美國(guó)知名歌手Rihanna蕾哈娜于2017年共同創(chuàng)立，雙方各持50%的股份。品牌首年全球銷售額便突破5.5億美元，2023年登上「全球十大紅人美妝品牌」榜首，2024年凈銷售額約4.5億美元，估值介于10億至20億美元之間。
近年來，名人美妝品牌雖層出不窮，卻難逃“高開低走”的行業(yè)困境。即便如Fenty Beauty，也面臨增長(zhǎng)見頂、產(chǎn)品迭代與渠道滲透不及成熟品牌的挑戰(zhàn)。在LVMH體系內(nèi)，資源正進(jìn)一步向Louis Vuitton等核心自有高端美妝品牌傾斜。
正如此前海莉·比伯的Rhode被e.l.f. Beauty以10億美元收購(gòu)。未來，F(xiàn)enty Beauty也可能走向“被收購(gòu)”的路徑。對(duì)名人品牌而言，如何從“明星光環(huán)”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)”，構(gòu)建可持續(xù)的品牌體系，已成為生存的關(guān)鍵命題。
雅詩(shī)蘭黛要賣彩妝品牌Too Faced？
10月17日，據(jù)外媒報(bào)道，雅詩(shī)蘭黛正在考慮出售旗下彩妝品牌Too Faced，具體交易細(xì)節(jié)暫未披露。
該品牌由集團(tuán)前員工于1998年創(chuàng)立，2016年被雅詩(shī)蘭黛以14.5億美元收購(gòu)，創(chuàng)下集團(tuán)史上最高收購(gòu)紀(jì)錄。
Too Faced曾在雅詩(shī)蘭黛主導(dǎo)下積極拓展亞太市場(chǎng)，2019年9月，Too Faced進(jìn)軍日本市場(chǎng)，2020年7月，在天貓開設(shè)海外旗艦店。2022年6月，Too Faced天貓海外旗艦店宣布結(jié)束運(yùn)營(yíng)，2023年底退出日本市場(chǎng)，顯示出品牌在亞洲市場(chǎng)的適應(yīng)性不足。
近年來，Too Faced業(yè)績(jī)持續(xù)承壓，拖累集團(tuán)彩妝板塊整體表現(xiàn)。據(jù)雅詩(shī)蘭黛財(cái)報(bào)顯示，其彩妝業(yè)務(wù)銷售額同比下滑6%至42.05億美元（約合人民幣300億元）。今年1月，有消息稱雅詩(shī)蘭黛正全面評(píng)估旗下品牌組合，考慮剝離部分非核心資產(chǎn)。
此次傳言，反映出在美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的當(dāng)下，巨頭們將更加注重品牌組合的整體健康度與協(xié)同效應(yīng)，通過精簡(jiǎn)品牌矩陣聚焦核心增長(zhǎng)引擎，從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向效能提升。
潤(rùn)百顏ECM中心正式啟幕
10月25日，華熙生物·潤(rùn)百顏ECM中心冠名發(fā)布會(huì)在北京時(shí)代美術(shù)館舉行。此次發(fā)布會(huì)上，華熙生物正式對(duì)外發(fā)布了ECM戰(zhàn)略，表示未來潤(rùn)百顏所有產(chǎn)品將全面錨定ECM進(jìn)行創(chuàng)新與研發(fā)，華熙生物也將前沿科研力量聚焦于衰老干預(yù)與組織再生這一更具縱深的賽道。
這不僅意味著文體商旅的大融合模式之首創(chuàng)，也標(biāo)志著華熙生物在細(xì)胞外基質(zhì)（ECM）這一衰老干預(yù)新靶點(diǎn)的全鏈路布局與站上衰老干預(yù)終極制高點(diǎn)，率先引領(lǐng)行業(yè)邁入抗衰“系統(tǒng)時(shí)代”。
財(cái)報(bào)
歐萊雅第三季度銷售額增長(zhǎng)0.5%，低于市場(chǎng)預(yù)期
10月22日，歐萊雅集團(tuán)發(fā)布2025財(cái)年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。
財(cái)報(bào)顯示，歐萊雅前三季度實(shí)現(xiàn)銷售額328.07億歐元（約合人民幣2711億元），按報(bào)告同比增長(zhǎng)1.2%。第三季度銷售額為103.3億歐元（約合人民幣854億元），同比增長(zhǎng)0.5%，低于分析師預(yù)期。
從部門表現(xiàn)來看，前三季度，大眾化妝品部銷售收入位列四部門第一，同比增長(zhǎng)0.9%；皮膚科學(xué)美容部同比增長(zhǎng)1.5%，中國(guó)市場(chǎng)是增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)者；專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部同比增長(zhǎng)5.3%；高檔化妝品部門同比增長(zhǎng)0.2%，第三季度下滑1.5%，高端板塊整體增長(zhǎng)乏力。
從區(qū)域表現(xiàn)來看，歐洲仍為第一大貢獻(xiàn)者，前三季度銷售額同比增長(zhǎng)3.8%。北美市場(chǎng)和拉丁美洲市場(chǎng)則分別下滑了1.2%和1.6%。中國(guó)所在的北亞市場(chǎng)前三季度銷售額為73.46億歐元（約合人民幣607億元），同比下滑1.1%。
財(cái)報(bào)公布后，歐萊雅股價(jià)一度下跌6%。
歐萊雅表示，今年將繼續(xù)貫徹“美麗躍升計(jì)劃”，加大在華投資力度，在創(chuàng)新、社會(huì)、人才、生態(tài)圈等重點(diǎn)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，進(jìn)一步強(qiáng)化中國(guó)市場(chǎng)在集團(tuán)戰(zhàn)略中的核心地位，為未來積蓄發(fā)展新動(dòng)能。（相關(guān)閱讀《最大并購(gòu)案后的首次財(cái)報(bào)：歐萊雅重回全面增長(zhǎng)！》）
聯(lián)合利華中國(guó)增長(zhǎng)
10月23日，全球消費(fèi)巨頭聯(lián)合利華（Unilever）發(fā)布2025年第三季度財(cái)報(bào)。
報(bào)告期內(nèi)，公司在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)3.9%的基礎(chǔ)銷售增長(zhǎng)（USG），其中銷量增長(zhǎng)1.5%、價(jià)格增長(zhǎng)2.4%。受貨幣波動(dòng)和資產(chǎn)處置影響，第三季度營(yíng)收為147億歐元（約合人民幣1214億元），同比下降3.5%。
分業(yè)務(wù)板塊來看，美妝與健康板塊成為最大亮點(diǎn)，基礎(chǔ)銷售增長(zhǎng)5.1%，遠(yuǎn)高于集團(tuán)平均水平，這一板塊的增長(zhǎng)主要來自核心品牌和高端化布局。
分地區(qū)來看，亞太非洲市場(chǎng)繼續(xù)擔(dān)當(dāng)增長(zhǎng)引擎，季度基礎(chǔ)銷售增長(zhǎng)達(dá)6.8%。其中，中國(guó)與印尼是新興市場(chǎng)“重回增長(zhǎng)”的代表。
近年來，聯(lián)合利華一方面持續(xù)剝離低效業(yè)務(wù)，另一方面，則在加速布局高端美妝與功能個(gè)護(hù)賽道。
未來，聯(lián)合利華能否通過高端創(chuàng)新與品牌建設(shè)重塑定價(jià)權(quán)，將決定它能否在穩(wěn)固盈利的同時(shí)，為未來增長(zhǎng)打開空間。（相關(guān)閱讀《聯(lián)合利華中國(guó)增長(zhǎng)！》）
寶潔2026財(cái)年Q1凈利潤(rùn)大漲20%
10月24日，寶潔公布2026財(cái)年第一季度（2025年7日至9月）業(yè)績(jī)。期內(nèi)，寶潔凈銷售額達(dá)224億美元（約合人民幣1595億元），同比增長(zhǎng)3%；有機(jī)銷售額增長(zhǎng)2%。凈利潤(rùn)大幅提升20%至47.5億美元，盈利能力持續(xù)增強(qiáng)。
根據(jù)財(cái)報(bào)，公司10大品類中有8個(gè)實(shí)現(xiàn)有機(jī)銷售額增長(zhǎng)或持平。其中，美容部門銷售額為41.43億美元（約合人民幣295.08億元），同比上漲6%，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑。得益于定價(jià)上漲與產(chǎn)品組合升級(jí)的共同推動(dòng)，護(hù)發(fā)品類有機(jī)銷售額實(shí)現(xiàn)低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，個(gè)人護(hù)理品類有機(jī)銷售額實(shí)現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，護(hù)膚品類有機(jī)銷售額實(shí)現(xiàn)中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。
值得一提的是，SK-II在報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng)。
今年以來，寶潔持續(xù)推進(jìn)一系列戰(zhàn)略調(diào)整，展現(xiàn)出在全球市場(chǎng)主動(dòng)求變、聚焦核心競(jìng)爭(zhēng)力的決心。
市場(chǎng)
9月化妝品零售額創(chuàng)今年單月最高增幅
10月20日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2025年9月社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)。9月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額41971億元，同比增長(zhǎng)3.0%。1-9月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額365877億元，同比增長(zhǎng)4.5%。
其中，化妝品類表現(xiàn)亮眼，9月，化妝品類零售額為368億元，同比增長(zhǎng)8.6%，創(chuàng)下今年以來單月最高增幅。
今年7月至9月，化妝品零售已實(shí)現(xiàn)“三連增”，增幅依次為4.5%、5.1%與8.6%。1-9月，化妝品類零售總額為3288億元，同比增長(zhǎng)3.9%。盡管增速未跑贏社零大盤，但9月增幅為近五年同期最高，釋放出行業(yè)回暖信號(hào)。
不過，從近十年走勢(shì)來看，化妝品行業(yè)已告別高增長(zhǎng)階段，進(jìn)入平緩發(fā)展期。盡管整體數(shù)據(jù)回升，但行業(yè)內(nèi)部“二八分化”日趨顯著。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，中小企業(yè)只有聚焦細(xì)分市場(chǎng)、強(qiáng)化自身獨(dú)特性、實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。
原料
化妝品原料目錄再調(diào)整，3款化妝品新原料“轉(zhuǎn)正”
10月20日，國(guó)家藥監(jiān)局對(duì)《已使用化妝品原料目錄》（以下簡(jiǎn)稱《目錄》）進(jìn)行了第二次動(dòng)態(tài)調(diào)整。
將月桂酰丙氨酸、聚甲基倍半硅氧烷/三甲基硅烷氧基硅酸酯、雙-鯨蠟硬脂基氨端聚二甲基硅氧烷3款安全監(jiān)測(cè)期滿3年的化妝品新原料納入《目錄》Ⅱ。
與此同時(shí)，《目錄》Ⅰ中對(duì)49款原料的名稱及標(biāo)注信息進(jìn)行了規(guī)范優(yōu)化。并在查詢頁(yè)面新增“修訂建議”功能，方便行業(yè)企業(yè)和公眾提出意見和建議。
國(guó)家藥監(jiān)局建立《目錄》動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，既保證了監(jiān)管的科學(xué)性與靈活性，也更好響應(yīng)行業(yè)實(shí)際發(fā)展需求。
然而，目前成功進(jìn)入《目錄》Ⅱ的原料數(shù)量有限，且原料在產(chǎn)品中的應(yīng)用情況尚不成熟。如何將新原料轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)認(rèn)可的優(yōu)秀產(chǎn)品，仍是品牌需要突破的關(guān)鍵命題。(相關(guān)閱讀《重大調(diào)整！3款化妝品新原料“轉(zhuǎn)正”》）
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