據(jù)美修大數(shù)據(jù)，今年1-10月共計注冊備案了42.2萬個新品，同比下跌10%。在整體推新節(jié)奏放緩、品牌策略更趨謹慎的大背景下，美白（+2.4%）、抗衰（+8.9%）與頭發(fā)護理（+6.7%）三大賽道新品依然逆勢增長，展現(xiàn)出強勁的需求韌性。
這背后，是依然廣闊且持續(xù)增長的藍海市場。
第三方數(shù)據(jù)表明，今年1-10月在主流電商平臺（淘寶＋天貓＋抖音＋京東）上，“祛斑美白”類產(chǎn)品GMV達281億元，同比增長55.3%；“抗皺緊致”類產(chǎn)品GMV達959億元，同比增長34.6%；“頭發(fā)護理”類產(chǎn)品GMV達526億元，同比增長18.9%。
放眼未來，增長空間依舊可觀：預計到2026年，中國美白市場規(guī)模有望突破6740億元；2027年，洗護發(fā)市場體量或?qū)⑴噬?27.9億元；而到2030年，中國抗衰老市場規(guī)模預計將突破1786億元。
市場廣闊而入局眾，“成分”依然是品牌破局的核心武器?！痘瘖y品觀察》圍繞美白、抗衰、頭發(fā)護理三大高潛賽道，梳理出備案端最受品牌青睞的熱門功效成分，希望為行業(yè)同仁帶來兼具洞察力與前瞻性的參考。
美白成分TOP10：
煙酰胺霸榜，紅沒藥醇逆勢增長
在“一白遮百丑”的傳統(tǒng)觀念驅(qū)動下，美白始終是備受矚目的黃金賽道。隨著入局品牌激增、競爭進入白熱化，一場關(guān)于“成分”的激烈內(nèi)卷正在上演：
“煙酰胺”穩(wěn)居第一
縱觀近兩年的榜單，不難看出，頭部成分格局穩(wěn)定，“煙酰胺”“檸檬酸”“積雪草提取物”“四氫甲基嘧啶羧酸”牢牢占據(jù)前四的位置。其中，今年1-10月添加“煙酰胺”的新品數(shù)多達6.6萬個，穩(wěn)居美白熱門成分榜TOP1。
得益于寶潔的市場教育及普及，“煙酰胺”幾乎與美白畫上等號。作為“美白常青樹”，截至目前，添加該成分的品牌多達3.3萬個，含有該成分的產(chǎn)品超30萬個。典型如，珀萊雅今年推出的53個新品中含有“煙酰胺”的就有16個，其明星「珀萊雅雙抗煥白凈亮」系列，主打成分就是“煙酰胺”。
“紅沒藥醇”沖進TOP5
相較去年同期，“紅沒藥醇”以2萬個新品量取代“光果甘草根提取物”，躋身TOP5。
值得一提的是，在備案大盤下跌的背景下，上榜成分相關(guān)新品數(shù)也同比下跌，而紅沒藥醇是唯二逆勢增長（＋4.5%）的成分，說明品牌對兼具美白、修復功效成分的青睞。
據(jù)美修數(shù)據(jù)，截至目前，使用“紅沒藥醇”的品牌有1.7萬個，近一年環(huán)比下滑了16%，但使用該成分的工廠超3000家，含有該成分的商品達8.5萬個，近一年環(huán)比微增了2.85%、6.45%。
可以說，“紅沒藥醇”雖不及其他明星成分那般耀眼，但它卻是經(jīng)過長期驗證有效的可靠成分。
VC、VA類成分熱度更迭
除了“紅沒藥醇”，沖榜成功的還有“抗壞血酸棕櫚酸酯”，以6000＋新品量躋身TOP9，較去年同期熱度明顯上升。同為VC家族一員，“3-鄰-乙基抗壞血酸”地位穩(wěn)固，排名不變。而在VA家族中，“視黃醇棕櫚酸酯”熱度下降，去年同期還躋身TOP10，今年已跌出TOP10榜單。
另一個無緣TOP10榜單的是“二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物溶胞產(chǎn)物”，去年同期還憑借8000＋新品躋身TOP8，今年已悄然隱退。把時間線拉長，截至目前，使用該成分的品牌及含有該成分的商品均呈雙位數(shù)下滑，近一年環(huán)比下跌了27.74%、17.97%，也就是說，“二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物溶胞產(chǎn)物”的熱度正在消退。
“二裂酵母發(fā)酵產(chǎn)物溶胞產(chǎn)物”在化妝品中的應用概況（截自美修大數(shù)據(jù)）
天然植物成分受青睞
TOP10榜單中，植物提取物占據(jù)3席，“積雪草提取物”“光果甘草根提取物”“油橄欖葉提取物”熱度不減，常居榜單。
植物成分風頭正盛，得益于消費者對天然無刺激、安全有效成分的追捧，而品牌也希望通過成分的名貴性和珍稀性來凸顯品牌價值感，與此同時，國家政策對特色植物資源旗幟鮮明的支持，也給其崛起添了一把火。
具體來看，今年以來，添加“積雪草提取物”的新品，珀萊雅推出了3個，谷雨則一口氣推出了28個；“油橄欖葉提取物”，則出現(xiàn)在珀萊雅、谷雨、袋鼠媽媽的新品系列中。
抗衰成分TOP10
玻色因熱度高，膠原依舊扛打
1-10月，在整體備案量回落的背景下，添加“抗皺緊致”TOP10成分的新品數(shù)卻逆勢上揚，同比增長8%至13萬個，顯然，抗衰市場熱度不減，且聚焦的成分更為集中：
TOP4陣營穩(wěn)定
相較于去年同期，TOP4名單并無二致，只有些許排名變化，“透明質(zhì)酸鈉”仍躋身TOP1，斷層領(lǐng)先；“煙酰胺”由去年第三名躍升至第二名，“乙?；?8”則由第二名跌至第三名。
憑借卓越的抗衰口碑，“羥丙基四氫吡喃三醇”（俗稱“玻色因”）穩(wěn)居榜單TOP4。作為一種木糖衍生的糖蛋白混合物，“玻色因”在歐萊雅集團的長期市場教育下，其抗皺緊致功效已獲得廣泛認知。隨著其原料專利解禁，玻色因的應用全面“開閘”，市場熱度居高不下。
“可溶性膠原”沖進榜單
值得一提的是，“精氨酸”“海藻糖”跌出榜單，而“可溶性膠原”“角鯊烷”躋身TOP10。
其中，“可溶性膠原”不僅首度上榜，還以超1萬個新品量躋身TOP6。
公開資料顯示，“可溶性膠原”泛指水溶性的膠原蛋白，包含動物組織提取的膠原蛋白，和通過生物制造技術(shù)獲取的重組膠原蛋白兩大類，是抗衰護膚中針對“皮膚結(jié)構(gòu)性松弛”和“深層皺紋”的高效成分。
鑒于其功效顯著，品牌紛紛布局，「丸美重組膠原蛋白抗皺修護輕盈霜」「韓束賦活豐盈光透精華液」「歐詩漫膠原緊致修護精華液」等熱門新品背后，都可見“可溶性膠原”的身影。
舒緩修護類成分崛起
今年以來，添加“泛醇”“尿囊素”的新品均超過1萬個，再次位列榜單。二者兼具保濕、舒緩與修護多重功效，不僅能提升肌膚耐受力，更能與視黃醇、勝肽等抗皺活性成分協(xié)同增效，實現(xiàn)1+1>2的多維護膚效果，且符合當下“溫和高效”的護膚理念。
“泛醇”“尿囊素”能成為榜單?？?，反映出在抗皺緊致的配方哲學中，舒緩與修護已成為不可或缺的一環(huán)。
護發(fā)成分TOP10：
天然草本搶占市場，頭皮護膚化盛行
當前消費者的頭發(fā)護理需求已高度細分，從去屑、防脫等基礎(chǔ)功效，到染燙修護、感官體驗，范圍不斷擴大。而備案端熱門成分的走向，則清晰地揭示了下一階段的創(chuàng)新焦點與發(fā)展趨勢：
“檸檬酸”斷層領(lǐng)先
“檸檬酸”“泛醇”“水解角蛋白”“吡羅克酮乙醇胺鹽”“精氨酸”“姜根提取物”穩(wěn)居前六，形成頭發(fā)護理榜單的核心陣容。其中，“檸檬酸”相關(guān)新品超1.5萬個，再次斷崖領(lǐng)先。
這一地位的奠定，一方面源于其卓越的控油去屑實力，可有效調(diào)節(jié)油脂分泌；另一方面，則源于“檸檬酸”呈弱酸性，可以充當抗菌劑和PH調(diào)節(jié)劑。
“護膚級護發(fā)”方興未艾
作為常見去屑劑，“吡硫鎓鋅”因為在歐盟被禁，在國內(nèi)洗護發(fā)市場也開始偃旗息鼓，跌出榜單。取而代之的是“透明質(zhì)酸鈉”，不僅入榜還沖上TOP7。
“透明質(zhì)酸鈉”因其低敏親膚、保濕性能上佳，而成為各類護膚品中的?？?。如今則被廣泛應用于頭發(fā)護理產(chǎn)品中，以提升頭發(fā)的水潤度和光澤感。典型如，「巴黎歐萊雅玻尿酸閃充水養(yǎng)潤發(fā)乳」「三森萬物玻尿酸修護彈韌發(fā)膜」，都主打“透明質(zhì)酸鈉”。
無論是“泛醇”穩(wěn)坐TOP2，還是“透明質(zhì)酸鈉”沖榜成功，都說明了一點，人們對頭發(fā)護理的需求，正從清潔、去屑向舒緩、養(yǎng)護的頭皮養(yǎng)護升級。
天然草本占據(jù)4席
TOP10榜單中，植物提取物占據(jù)4席，“姜根提取物”“人參根提取物”“何首烏根提取物”穩(wěn)居榜單，“何首烏提取物”取代同為防脫明星的“側(cè)柏葉提取物”，躋身榜單第10名。
公開資料顯示，“何首烏根提取物”“何首烏提取物”均提取自蓼科植物何首烏，具有防脫、烏發(fā)的功效，在洗護類產(chǎn)品中有著悠久的應用歷史。「霸王首烏固發(fā)洗發(fā)液」「滋源氨基酸生姜健發(fā)洗頭水」等熱銷產(chǎn)品中，都不乏何首烏的身影。
總而言之，當市場進入存量競爭的紅海，以成分創(chuàng)新驅(qū)動，構(gòu)建令人信服的功效敘事，仍是品牌實現(xiàn)差異化、割開市場缺口最鋒利的武器。
