當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)彩妝品牌的關(guān)注，已經(jīng)從廣告牌轉(zhuǎn)移到了實(shí)驗(yàn)室?？萍颊谥饾u成為美妝行業(yè)新的增長(zhǎng)引擎。
身處國(guó)貨美妝浪潮中的完美日記，以科技為翼開啟 “妝養(yǎng)一體” 的 “智” 造躍升之路，正穿越周期闊步走來。
日前，第十屆 Morketing Summit · 靈眸大賞在上海盛大舉行。本期盛會(huì)以“智啟 | Rebooting the Future”為主題，聚焦AI驅(qū)動(dòng)的新時(shí)代下品牌的發(fā)展之道，匯聚眾多行業(yè)領(lǐng)袖與思想先鋒，共話智能浪潮中的品牌未來與機(jī)遇。完美日記品牌總經(jīng)理王順受邀出席并發(fā)表主題演講，圍繞科技賦能產(chǎn)品力和品牌價(jià)值提升，講述了完美日記品牌的科技美妝發(fā)展路徑。
完美日記品牌總經(jīng)理王順出席第十屆Morketing 靈眸大賞
研發(fā)“向下扎根”，用科技重新定義美妝
自2017年成立以來，完美日記在短短數(shù)年間便屢創(chuàng)紀(jì)錄：成立兩年，即成為首個(gè)登頂天貓“雙十一”美妝銷售榜的國(guó)貨品牌，榮獲天貓“最受00后喜歡的國(guó)產(chǎn)品牌”NO.2；2020年，母公司逸仙集團(tuán)成為首個(gè)在紐交所上市的中國(guó)美妝企業(yè)。2022年入選“外國(guó)人喜愛的中國(guó)品牌”。完美日記的征程，一路見證著中國(guó)美妝行業(yè)的不少歷史時(shí)刻。
當(dāng)品牌擁有國(guó)民度、并登陸國(guó)際市場(chǎng)后，市場(chǎng)對(duì)完美日記的期待不只是一支口紅或一盤眼影，它擁有了更為深刻的命題：在獲得了聲量與銷量之后，品牌該如何進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展？
王順在分享中坦言，完美日記早在2023年開始，就決定向下扎根，用科技重新定義美妝。這是集團(tuán)研發(fā)戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)，也是作為國(guó)民品牌代表的主動(dòng)創(chuàng)新求變。
變則通，通則久。完美日記聚焦“研發(fā)”，開啟了一場(chǎng)徹底且長(zhǎng)期主義的創(chuàng)新之旅。
2023年9月，重磅煥新品牌LOGO為“言己”，意在傳遞“用美妝說出自己，用時(shí)尚表達(dá)自己“的品牌態(tài)度。作為新一代專業(yè)美妝品牌，完美日記正以科技研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新為基石，引領(lǐng)打造妝養(yǎng)一體的高品質(zhì)美妝產(chǎn)品。
首創(chuàng)妝養(yǎng)仿生膜科技，完美日記率先創(chuàng)新推出經(jīng)過皮膚科驗(yàn)證的「仿生膜」精華口紅，正式開啟妝養(yǎng)一體時(shí)代?？萍佳邪l(fā)賦能下，「仿生膜」精華口紅產(chǎn)品力迭代至第三代，通過搭載五大諾貝爾獎(jiǎng)同源科技，實(shí)現(xiàn)“不只淡紋、更煥亮唇色、更修護(hù)敏唇”的科技升級(jí)。
第三代妝養(yǎng)仿生膜科技Biotec?全新升級(jí)
與此同時(shí)，仿生膜科技Biotec?也成功運(yùn)用于底妝產(chǎn)品。完美日記首創(chuàng)「仿生膜」精華粉底液，在第三代妝養(yǎng)仿生膜科技加持下，創(chuàng)新性實(shí)現(xiàn)1瓶粉底液=精華持妝粉底液+抗皺精華+修護(hù)精華。
作為 “科技引領(lǐng)妝養(yǎng)一體” 原點(diǎn)技術(shù)，「仿生膜」技術(shù)線的成功帶動(dòng)品牌更多技術(shù)平臺(tái)協(xié)同創(chuàng)新。完美日記小藍(lán)鎖精華蜜粉餅，運(yùn)用小藍(lán)鎖科技和凍干技術(shù)，把液態(tài)精華瞬間變成微米級(jí)粒徑粉，是業(yè)內(nèi)第一次真正意義上的「精華液轉(zhuǎn)粉」。
完美日記小藍(lán)鎖精華蜜粉餅「精華液轉(zhuǎn)粉」
截至目前，完美日記“妝養(yǎng)一體”產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)對(duì)唇部、底妝、眼部的覆蓋，并持續(xù)豐富“妝養(yǎng)一體”產(chǎn)品矩陣，全面引領(lǐng)“妝養(yǎng)一體”發(fā)展新趨勢(shì)。
口碑銷量雙增，“妝養(yǎng)科技”獲市場(chǎng)驗(yàn)證
完美日記持續(xù)深耕“妝養(yǎng)一體”領(lǐng)域，旗下妝養(yǎng)系列產(chǎn)品均贏得市場(chǎng)熱烈追捧，實(shí)現(xiàn)口碑與銷量的雙重攀升，用實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)向整個(gè)行業(yè)宣告：完美日記在妝養(yǎng)科技的領(lǐng)先性已獲得市場(chǎng)驗(yàn)證！
早在2024 年，完美日記攜手中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)、上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬瑞金醫(yī)院重磅發(fā)布行業(yè)首份“妝養(yǎng)一體”科研成果報(bào)告，創(chuàng)新融合功效護(hù)膚與彩妝開發(fā)邏輯，集結(jié)全球前沿科研力量，將創(chuàng)新科技成果轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可觸可感的妝養(yǎng)功效。
市場(chǎng)也用真金白銀為完美日記 “妝養(yǎng)一體” 的產(chǎn)品實(shí)力投出認(rèn)可票。截至目前，「仿生膜」精華口紅產(chǎn)品系列全球熱銷超 600 萬支，累計(jì)銷售額突破 8 億元，連登天貓、抖音、京東等平臺(tái)8大榜單TOP1，成為現(xiàn)象級(jí)爆款單品，并獲得國(guó)際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)沙利文為仿生膜精華口紅認(rèn)證 “全球銷量 NO.1 中國(guó)精華口紅”。
完美日記「仿生膜」精華口紅獲沙利文認(rèn)證 “全球銷量 NO.1 中國(guó)精華口紅”
近年來，完美日記底妝品類不斷取得突破。小藍(lán)鎖精華蜜粉餅平均每25秒賣出1盤，榮登抖音9大榜單TOP1。仿生膜精華粉底液亦收獲口碑銷量雙贏，上線首月即登頂抖音精華粉底液爆款榜/人氣榜/好評(píng)榜TOP1，榮獲VOGUE美容大獎(jiǎng)2025香氛與國(guó)產(chǎn)美妝單元【創(chuàng)新彩妝配方獎(jiǎng)】。
完美日記「仿生膜」精華粉底液
在妝養(yǎng)科技的有力驅(qū)動(dòng)下，完美日記品牌生命力煥發(fā)更強(qiáng)的活力，產(chǎn)品力與品牌力全面升級(jí)，為集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型持續(xù)貢獻(xiàn)增長(zhǎng)動(dòng)力。
全球研發(fā)創(chuàng)新體系為基，書寫中國(guó)美妝科技的原創(chuàng)故事
“完美日記始終不會(huì)變的是對(duì)產(chǎn)品的執(zhí)念、對(duì)科技的投入、對(duì)消費(fèi)者的尊重?！蓖蹴槺硎?，堅(jiān)持創(chuàng)新的底氣，來自于集團(tuán)全球布局的科研體系。
據(jù)悉，依托于集團(tuán)全球研發(fā)體系，完美日記實(shí)力領(lǐng)跑妝養(yǎng)科技創(chuàng)新。2024年，品牌迭代第二代仿生膜科技 Biotec? 科技，實(shí)現(xiàn)抗老領(lǐng)域的全新突破，相關(guān)研究成果成功發(fā)表于全球兩大權(quán)威期刊《Nature Medicine》和《Science Bulletin》。
2025年，完美日記的科研創(chuàng)新再進(jìn)階 —— 第三代妝養(yǎng)仿生膜科技 Biotec?正式落地。該科技升級(jí)5大諾貝爾獎(jiǎng)同源科技，與23所權(quán)威科研機(jī)構(gòu)鼎力合作、42位科學(xué)家共研，再一次拓展國(guó)貨美妝品牌的科技新高地。同年9月，該科技重磅亮相 “化妝品界諾貝爾獎(jiǎng)” IFSCC 大會(huì)，助力「妝養(yǎng)科技」研究成果連續(xù)兩年入圍「IFSCC大會(huì)科研創(chuàng)新論文」，讓中國(guó)美妝的科研實(shí)力在國(guó)際頂級(jí)學(xué)術(shù)舞臺(tái)上綻放光彩。
完美日記連續(xù)兩年入圍IFSCC科研創(chuàng)新論文
基于此，完美日記對(duì)未來充滿信心，王順表示：“我們堅(jiān)信在每個(gè)行業(yè)，中國(guó)都會(huì)涌現(xiàn)出優(yōu)秀的世界級(jí)的公司和世界級(jí)的品牌。這其中會(huì)有一家公司叫逸仙集團(tuán)，我希望這其中會(huì)有一個(gè)品牌叫完美日記?！?/p>
完美日記母公司逸仙集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO 黃錦峰曾指出：“科學(xué)是我們品牌的底色，每一項(xiàng)創(chuàng)新都回歸到用戶體驗(yàn)和真實(shí)需求?？萍紕?chuàng)新的意義，是讓用戶的美麗更安心、更自信?！?/p>
當(dāng)研發(fā)引擎持續(xù)迸發(fā)動(dòng)能，中國(guó)美妝品牌的全球化征程正加速前行，而以完美日記為代表的行業(yè)探路者，正以技術(shù)創(chuàng)新為舵，在全球美妝市場(chǎng)的浪潮中穩(wěn)步前行，推動(dòng)國(guó)貨美妝向 “中國(guó)智造” 跨越，讓世界看見中國(guó)美妝科技的創(chuàng)新力量。
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