當下，在化妝品行業(yè)深刻的結(jié)構(gòu)性變革中，一個歷史性拐點已然顯現(xiàn)：2025年，國貨品牌市占率已連續(xù)兩年超越國際品牌，成功躋身中國化妝品消費的主導(dǎo)力量。
這一里程碑式的成果背后，是國妝品牌在技術(shù)研發(fā)上持續(xù)深耕、渠道布局上創(chuàng)新突破、對消費者需求的精準洞察，亦是國貨品牌逐步實現(xiàn)從 “規(guī)模增長” 到 “價值引領(lǐng)” 跨越的必然結(jié)果。
然而，榮光之下，行業(yè)轉(zhuǎn)型之下的深層挑戰(zhàn)同樣不容忽視。當消費者對“成分功效”與“文化認同”的雙重追求已成大勢所趨時，國貨品牌如何守住領(lǐng)先優(yōu)勢，實現(xiàn)從“規(guī)模增長”到“價值引領(lǐng)”的跨越，成為亟待破解的核心命題。
在一眾品牌中，深耕國妝領(lǐng)域45年的片仔癀化妝品，給出了一個可供參考的最優(yōu)解。12月9日，由片仔癀化妝品舉辦的“國妝聚勢·馬躍新程”2026年全國經(jīng)銷商會議在福建漳州南靖成功舉辦。
會上，片仔癀化妝品以文化為根、科研為核、全域為翼，重磅發(fā)布以 “1大定力+ 5大增長力” 為核心的年度戰(zhàn)略，給出了國妝品牌穿越周期、實現(xiàn)長效增長的破局答案，為行業(yè)發(fā)展注入強勁信心。
面向2026，
發(fā)布全新增長模型
在流量焦慮與同質(zhì)化競爭加劇的市場環(huán)境中，短期紅利易逝，唯有長期主義的品牌定力，方能穿越市場周期。
福建片仔癀化妝品股份有限公司副總經(jīng)理林國強在現(xiàn)場透露，2026年即將到來，面對新一年的機遇與挑戰(zhàn)，片仔癀化妝品將以1大定力、5大增長力為核心，以創(chuàng)新的策略和方法，走出一條有價值、有增長、有共贏的國妝新路徑。
“1大定力”，堅守國妝文化價值錨點。立足近500年片仔癀文化傳承與 45年品牌積淀，片仔癀化妝品不可復(fù)制的品牌基因，就藏在東方文化的底蘊里，藏在片仔癀化妝品的美白價值內(nèi)核里。
有實力才有底氣。當行業(yè)面臨著技術(shù)創(chuàng)新能力不足、同質(zhì)化嚴重等發(fā)展問題時，片仔癀化妝品以 “產(chǎn)學研醫(yī)檢” 閉環(huán)構(gòu)建科研優(yōu)勢，將東方草本智慧與現(xiàn)代科技深度融合，通過敏銳的市場洞察與中式成分的創(chuàng)新科研，構(gòu)建起了差異化競爭壁壘，走出了一條獨具特色的品牌發(fā)展之路，成為國妝品牌的中堅力量。
“2026年，我們將對品牌定位進行全面迭代升級，從過往單純講美白，到以皮膚健康觀為核心的美白，希望讓世界看到東方人獨有的美白理念，打造一個在全球市場不可復(fù)制的國妝品牌?！绷謬鴱娬f道。
“五大增長力”，構(gòu)建品牌系統(tǒng)化、全方位發(fā)展引擎。為推動品牌的自我進化，片仔癀化妝品在現(xiàn)場發(fā)布“多元、科研、產(chǎn)品、營銷、全域”五大增長力模型，具體來看：
以片仔癀品牌和皇后品牌為核心，拓展細分品類賽道，形成多元化的品牌矩陣；
圍繞成分、科技、美白三個層面，完善片仔癀成分、雪肌因等的科學證據(jù)鏈，打造獨具品牌價值內(nèi)涵的成分IP；
堅定不移地打造戰(zhàn)略大單品，以產(chǎn)品包裝全面煥新、深度體驗服務(wù)為抓手，強化用戶體驗；
將集中資源投入，講好品牌故事，放大專業(yè)價值與品牌聲量；
以全域布局打通增長渠道，加碼單品牌店、OTC、新零售領(lǐng)域，助力品牌實現(xiàn)從“單點突破”到“系統(tǒng)增長”的轉(zhuǎn)型跨越。
“片仔癀化妝品將堅持守住東方文化的根、守住產(chǎn)品品質(zhì)的魂和守住與經(jīng)銷商伙伴共贏的初心，以品牌定力和國妝底蘊，鑄就不確定時代最堅實的鎧甲?！绷謬鴱姀娬{(diào)。
最新成果亮相，
美白有了系統(tǒng)性解決方案
當然，國貨品牌的持續(xù)超越，離不開硬核科研的堅實支撐。在功效護膚成為消費主流的當下，片仔癀化妝品以科研為核，通過獨家原料備案、白皮書發(fā)布、團體標準制定等方式，持續(xù)構(gòu)建行業(yè)話語權(quán)，讓“中式成分科學”成為品牌差異化的硬實力。
會上，片仔癀（上海）生物科技研發(fā)有限公司副總經(jīng)理趙玥帶來的品牌在“三維健康白”和自研“雪肌因”的最新成果，即是最為有力證明。
趙玥指出，傳統(tǒng)美白僅關(guān)注黑色素單一維度，而消費者真正追求的是“白皙、均勻、透亮、光澤”的理想膚質(zhì)。色素沉著是皮膚面對外界刺激的求救信號，我們應(yīng)當成為國人膚色生態(tài)的管理者，而非單一對抗黑色素。
“三維健康白”科學體系將公眾對美白的認知升級為 “色素、光澤、結(jié)構(gòu)” 三維聯(lián)動的 “膚色生態(tài)系統(tǒng)” 管理，顛覆了傳統(tǒng)美白認知。
在此基礎(chǔ)上，片仔癀化妝品以中式成分雙花根粹協(xié)同肌肽+、煙酰胺、凝血酸等科技成分，搭載溫和促滲技術(shù)，創(chuàng)新性研發(fā)出“雪肌因”，構(gòu)建起“褪黑、抑黑、防黑”三階美白體系，并已經(jīng)運用于其最新的雪肌潤白系列產(chǎn)品中。
趙玥表示，“未來片仔癀化妝品還將持續(xù)圍繞成分、科技、美白三個層面，放大品牌在科學領(lǐng)域的積淀，構(gòu)建起全面化、系統(tǒng)化、專業(yè)化的科學體系網(wǎng)絡(luò)?！?/p>
值得一提的是，經(jīng)歷45年厚積薄發(fā)，片仔癀化妝品構(gòu)建了“產(chǎn)、學、研、醫(yī)、檢”五位一體的科研體系，打造5大研究中心，專注中式成分科研創(chuàng)新。截至目前，片仔癀化妝品持有祛斑美白特證34款，授權(quán)專利180余個，并參與30+行業(yè)團體標準制定。
另據(jù)品牌透露，片仔癀化妝品計劃發(fā)布《中式成分健康美白白皮書2.0》，重構(gòu)國人膚色管理新標準，同時牽頭制定三維健康白測試方法團體標準，旨在將“三維健康白”這一科學理念，轉(zhuǎn)化為行業(yè)可測量、可評價的基準，邁出中式健康美白在傳承與創(chuàng)新方面的堅實一步。
以價值增長驅(qū)動，
品牌向全域增長持續(xù)進階
當下，新消費浪潮重塑行業(yè)生態(tài)，渠道變革的核心早已超越單純的模式迭代，更是品牌價值的重構(gòu)與升級。
這一背景下，品牌需打破 “以貨為核心” 的傳統(tǒng)思維，轉(zhuǎn)向 “以用戶為中心” 的價值深耕，通過長期化、精細化的用戶服務(wù)與情感鏈接，最終實現(xiàn)品牌價值與用戶價值的雙向奔赴，構(gòu)建可持續(xù)的品牌增長護城河。
天勤品牌咨詢CEO羅文琴指出，2026年將是“全域升級、價值增長”的關(guān)鍵之年，品牌唯有與時俱進，以價值增長為內(nèi)核驅(qū)動，才能實現(xiàn)全域長期可持續(xù)進階。
她強調(diào)，品牌與代理商必須從“利潤驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“用戶價值驅(qū)動”，并呼吁構(gòu)建“證據(jù)鏈+情緒鏈”雙鏈合一的品牌溝通體系，既要有科學的功效驗證，也要有情感的文化共鳴。
當以價值為核心的品牌表達愈發(fā)成為國妝突圍的關(guān)鍵之時，片仔癀化妝品作為行業(yè)的個中典型，在會上重磅發(fā)布了品牌IP“癀小御”盲盒、九龍九鳳冠、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)冰箱貼等新周邊，持續(xù)通過文創(chuàng)衍生沉淀為品牌獨有的、可長期升值的文化資產(chǎn)。
除了多元文創(chuàng)周邊，片仔癀化妝品更將文化傳承融入核心產(chǎn)品矩陣，以限定禮盒傳遞國妝底蘊：
皇后牌片仔癀珍珠膏45周年限定禮盒，聯(lián)名漳繡非遺工藝，將南靖土樓、八卦樓、水仙花等在地文化符，呈現(xiàn)了品牌與地域文化的深厚聯(lián)結(jié)；
全新的皇后宣嬌錦繡禮盒則融合了景泰藍底色與燙金云肩紋樣，復(fù)刻的是明代華服規(guī)制，將古代宮廷美學與現(xiàn)代美妝包裝完美融合；
面向馬年推出的凝時系列“馬躍新程禮盒”直接將“駿馬奔騰”、“金馬獻瑞”的吉祥寓意與新年消費場景深度綁定。
通過產(chǎn)品為紐帶聚合多元價值主體，以文化為黏合劑增強生態(tài)粘性，片仔癀化妝品正在構(gòu)建一個“品牌賦能文化、文化吸引用戶、用戶反哺品牌”的價值閉環(huán)。
此外，國貨品牌的長效增長，亦離不開全渠道的協(xié)同發(fā)力與渠道伙伴的價值共生。為此，片仔癀化妝品還在會上發(fā)布全域增長策略，以“全域布局+賦能升級”為核心，構(gòu)建“品牌-經(jīng)銷商-用戶”三方共贏的生態(tài)閉環(huán)，推動渠道價值從“賣貨”向“運營服務(wù)”轉(zhuǎn)型。
對此，銷售部主任林金盛表示，未來將直面當前市場環(huán)境，通過渠道資源聚焦、盈利底線守護、多元渠道靈活政策支持、本地化精準動銷聲量落地、專業(yè)終端鐵軍打造、會員系統(tǒng)打造運營、線上線下爆品生態(tài)共建，七大終端抓手構(gòu)建品牌增長護城河，與渠道商共建生態(tài)閉環(huán)，實現(xiàn)價值共生。
除此之外，片仔癀化妝品還與頭部品牌保護公司合作開展 “品牌共護” 行動，建立線上閉環(huán)與線下分級相結(jié)合的渠道管理體系，確保價值鏈上所有參與者的合理利益，實現(xiàn)可持續(xù)共贏。
展望 2026 年，片仔癀化妝品必將圍繞“1大定力+5大增長力”戰(zhàn)略框架，以文化為魂、科技為骨、生態(tài)為脈，共建“文化有根、品牌有魂、伙伴有利”的國妝增長新生態(tài)，讓東方護膚智慧走向世界舞臺，書寫國妝品牌的新高光。
0107.jpg)
