本周美妝行業(yè)發(fā)生了這些值得關(guān)注的事情
? 2025化妝品零售額達(dá)4653億元，創(chuàng)歷史新高
? LVMH旗下基金又投一高端香水品牌
? 中國美容行業(yè)又誕生一30億巨頭
? 華倫天奴美妝撤離韓國
? 又一跨界美妝的藥企將上市，但化妝品業(yè)務(wù)仍處虧損
? 歐舒丹或轉(zhuǎn)戰(zhàn)美股IPO
? 14種高風(fēng)險原料迎來新檢測標(biāo)準(zhǔn)
市場
2025化妝品零售額達(dá)4653億元
創(chuàng)歷史新高
1月19日，國家統(tǒng)計局發(fā)布社會消費品零售數(shù)據(jù)。12月，社會消費品零售總額達(dá)45136億元，同比增長0.9%；1-12月，社會消費品零售總額達(dá)501202億元，同比增長3.7%。
其中，2025年12月化妝品類零售額為380億元，同比增長8.8%；2025年全年化妝品類零售總額同比增長5.1%至4653億元，創(chuàng)下歷史新高。
行業(yè)增速的回歸，得益于消費市場的復(fù)蘇與結(jié)構(gòu)性變化。回望2025年全年化妝品零售總額數(shù)據(jù)，促銷驅(qū)動模式仍占主導(dǎo)地位，消費增長高度依賴“618”、“雙11”等大促節(jié)點。
盡管全年增速重返正值，但5.1%的增幅也顯示，行業(yè)已告別過去動輒兩位數(shù)的高增長時代，進(jìn)入一個更為平穩(wěn)和成熟的發(fā)展時期。
品牌
LVMH旗下基金又投一高端香水品牌
近日，LVMH集團(tuán)旗下消費品私募基金L Catterton路威凱騰宣布，收購法國高端香水品牌EX NIHILO的少數(shù)股權(quán)，具體金額暫未披露，交易預(yù)計于2026年第一季度完成。
根據(jù)協(xié)議條款，法國私募股權(quán)公司EURAZEO 將出售其持有的 EX NIHILO全部股權(quán)，品牌創(chuàng)始團(tuán)隊將與路威凱騰共同進(jìn)行重大再投資。
EX NIHILO定位高端沙龍品牌，產(chǎn)品售價在165~365美元（約合人民幣1150~2540元），2024年進(jìn)入中國市場。通過此次合作，路威凱騰將為EX NIHILO提供加速發(fā)展的平臺與專業(yè)支持，助力EX NIHILO進(jìn)一步拓展線下零售與數(shù)字化布局，鞏固市場地位，并持續(xù)提升品牌在國際市場的知名度。
此次投資延續(xù)了LVMH集團(tuán)近年來持續(xù)加碼高端香水賽道的戰(zhàn)略。盡管集團(tuán)已擁有迪奧、嬌蘭等知名香水線，但仍通過旗下基金投資了Vyrao、Maison Berger、EX NIHILO等小眾香氛品牌，進(jìn)一步豐富其品牌矩陣。
這一動作是奢侈品巨頭應(yīng)對市場變化的縮影。在整體增長放緩的背景下，通過資本手段吸納外部獨立品牌，而非僅依賴內(nèi)部孵化，正成為巨頭快速補(bǔ)充細(xì)分領(lǐng)域、構(gòu)建完整品牌矩陣的關(guān)鍵策略。
中國美容行業(yè)又誕生一30億巨頭
1月19日，美麗田園醫(yī)療健康發(fā)布2025年正面盈利預(yù)告。根據(jù)公告披露，美麗田園2025年營收不低于30億元，凈利潤不低于3.4億元。這意味著，中國美容行業(yè)誕生了一家30億級巨頭。
2024年以來，美麗田園通過并購整合，已將中國高端美容行業(yè)前三大品牌（美麗田園、奈瑞兒、思妍麗）全部招致麾下。
回望過去6年，該公司的營收從2020年的15.03億元升至2025年的不低于30億元，僅在2022年受疫情影響有所下滑。凈利潤方面，從2020年的1.52億元增長至2025年的不少于3.4億元，也實現(xiàn)了翻倍增長。
據(jù)美麗田園CFO周敏介紹，接下來，美麗田園將繼續(xù)推進(jìn)“超級品牌、超級連鎖、超級數(shù)字化”三大戰(zhàn)略，目標(biāo)是未來五年收入翻倍、三年利潤翻倍，預(yù)計2026年收入將超過40億元，經(jīng)調(diào)凈利潤不低于5億元。同時，公司計劃在20個核心城市進(jìn)行龍頭資產(chǎn)并購整合，強(qiáng)化行業(yè)龍頭地位。
隨著美麗田園等行業(yè)龍頭的戰(zhàn)略推進(jìn)，中國美容服務(wù)行業(yè)正從碎片化向集中化演進(jìn)。未來，行業(yè)可能出現(xiàn)50億級甚至100億級的大型企業(yè)。（相關(guān)閱讀《新晉30億級美容集團(tuán)誕生！》）
華倫天奴美妝撤離韓國
日前，據(jù)外媒報道，歐萊雅集團(tuán)旗下意大利奢侈品牌華倫天奴美妝線Valentino Beauty將在2026年第一季度前退出韓國市場，線下百貨專柜和線上官方商城也將逐步關(guān)閉。
這個于2022年3月才高調(diào)進(jìn)入韓國市場的品牌，在短短四年后便難以為繼。
華倫天奴的撤離并非個例，此前已有Fresh、植村秀、美寶蓮、CT等多個海外知名品牌退出韓國市場。其背后是韓國美妝市場雙重壓力的集中體現(xiàn)：一方面，以高性價比和顯著功效著稱的韓國本土美妝品牌已占據(jù)主導(dǎo)地位，持續(xù)擠壓高價進(jìn)口品牌的生存空間，推動消費偏好轉(zhuǎn)向?qū)嵱脙r值；另一方面，香奈兒、迪奧、YSL等傳統(tǒng)奢侈美妝品牌，已建立起難以撼動的品牌認(rèn)知與渠道壁壘，讓新入局者難以獲得足夠的增長動能。
這一案例清晰地揭示了，韓國美妝市場正經(jīng)歷深刻洗牌。未來，無論是奢侈品牌還是大眾品牌，若無法在產(chǎn)品本土化、渠道滲透或獨特的價值創(chuàng)新上建立真正優(yōu)勢，都可能在激烈的競爭中面臨出局風(fēng)險。
IPO
又一跨界美妝的藥企將上市
但化妝品業(yè)務(wù)仍處虧損
1月21日，常州百瑞吉生物醫(yī)藥股份有限公司的北交所IPO申請成功過會。這家主營生物醫(yī)用材料的企業(yè)計劃募集資金3.5億元，主要用于“可吸收可降解生物醫(yī)用材料產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)項目”。
百瑞吉是藥企跨界美妝的典型代表。2020年，公司推出敏感肌護(hù)膚品牌VITREGEN，憑借其生物材料研發(fā)背景快速切入功能性護(hù)膚賽道。2025年預(yù)計將為該公司貢獻(xiàn)三成以上營收。
然而，招股書顯示，該業(yè)務(wù)至今尚未盈利，2022至2025年累計虧損近4000萬元。公司預(yù)計其化妝品業(yè)務(wù)到2027年四季度才能實現(xiàn)盈虧平衡，營收規(guī)模達(dá)到1億+。
據(jù)《化妝品觀察》不完全統(tǒng)計，目前已有400+藥企完成化妝品相關(guān)業(yè)務(wù)的布局，僅2024年以來，就有10+藥企啟動新一輪布局動作，且有不少已經(jīng)實現(xiàn)GMV的騰飛。
藥企都想打造出自己的“薇諾娜”，然而，從云南白藥到片仔癀，跨界美妝的情況并不鮮見，但能真正建立品牌心智的案例并不多。誰能成為下一個“薇諾娜”，考驗的是每一家入局者的戰(zhàn)略定力和執(zhí)行能力。（相關(guān)閱讀《2026年首例，跨界化妝品的藥企過會了！》）
歐舒丹或轉(zhuǎn)戰(zhàn)美股IPO
日前，據(jù)彭博社報道，從港股退市僅一年多的歐舒丹集團(tuán)，正考慮最早于今年在美國啟動首次公開募股。該集團(tuán)已與摩根大通及摩根士丹利展開初步討論，具體細(xì)節(jié)仍有待確定。
財報顯示，歐舒丹集團(tuán)2025財年銷售額為28億歐元(約合人民幣228.8億元)，同比增長11.7%。其中，美洲市場貢獻(xiàn)了46.4%的銷售額，中國市場占比持續(xù)下滑。
此次謀求美股上市，是歐舒丹全球戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移的資本映射。2024年，歐舒丹以約60億歐元（約合人民幣490億元）估值完成港股私有化，結(jié)束了14年的港股上市歷程。當(dāng)時私有化給出的理由是降低監(jiān)管成本與披露壓力、鞏固獨立性與降低市場風(fēng)險、更具戰(zhàn)略靈活性。
如今赴美IPO，則意在尋求與核心業(yè)務(wù)區(qū)域更匹配、流動性更高的資本市場，以獲取更優(yōu)估值并支持長期發(fā)展。
若成功上市，將為歐舒丹提供新的融資渠道，鞏固其在美洲市場的優(yōu)勢。歐舒丹的選擇也映射出，利用不同資本市場的特性賦能具體業(yè)務(wù)，將成為越來越多企業(yè)的新選擇。
監(jiān)管
14種高風(fēng)險原料迎來新檢測標(biāo)準(zhǔn)
近日，中國食品藥品檢定研究院發(fā)布公告，就《化妝品中三價鉻和六價鉻的檢驗方法》《化妝品中1-羥乙基-4,5-二氨基吡唑硫酸鹽等11種原料的檢驗方法》《化妝品中月桂酰精氨酸乙酯鹽酸鹽的檢驗方法》3項標(biāo)準(zhǔn)公開征求意見，截止日期為2026年2月24日。
此次納入標(biāo)準(zhǔn)的14種原料覆蓋三大品類：重金屬三價鉻與六價鉻、11種常用染發(fā)劑原料，以及兼具防腐與功能屬性的月桂酰精氨酸乙酯鹽酸鹽（HCl）。
新檢測方法的落地，將對化妝品行業(yè)供應(yīng)鏈管理、成品質(zhì)控、設(shè)備配置等環(huán)節(jié)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，倒逼企業(yè)重構(gòu)質(zhì)量管理體系。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，當(dāng)前征求意見期是企業(yè)提前布局的關(guān)鍵窗口。企業(yè)需對照新標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整配方工藝，校驗檢測結(jié)果一致性，同步升級質(zhì)控手段；檢測機(jī)構(gòu)則要加快技術(shù)適配，確保檢測能力與標(biāo)準(zhǔn)要求同步。
當(dāng)監(jiān)管愈發(fā)科學(xué)精準(zhǔn)，行業(yè)競爭終將回歸品質(zhì)本質(zhì)。隨著各項標(biāo)準(zhǔn)的落地執(zhí)行，化妝品市場將告別“野蠻生長”，邁向更規(guī)范、更安全、更可控的高質(zhì)量發(fā)展階段。（相關(guān)閱讀《填補(bǔ)空白！14種高風(fēng)險原料迎來新檢測標(biāo)準(zhǔn)》）
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