今日（11月25日），2025（第六屆）中國化妝品年會在廣州白云國際會議中心越秀萬豪酒店舉辦。本次年會以“增長的答案”為主題，主論壇上，品觀董事長、CiE美妝創(chuàng)新展創(chuàng)始人鄧敏帶來《增長的答案》的主題演講。
后疫情時代，增長不再是理所當然。不確定的消費信心、國際局勢，確定的價格戰(zhàn)、同質(zhì)化的產(chǎn)品，日益昂貴的獲客成本、瞬息萬變的渠道變革……
市場寒意彌漫，我們仿佛被困在一個增長的迷宮里，過去行之有效的路徑紛紛失效。這種悲觀迫使我們從過去狂奔的洪流中停下來，承認黃金時代的結(jié)束，承認野蠻生長的不可持續(xù)。
年會主題：增長的答案。傳遞著一種堅定的樂觀。悲觀讓我們直面現(xiàn)實，樂觀讓我們義無反顧。做一個樂觀的悲觀主義者，也許是對抗當下最好的選擇。
樂觀的悲觀主義
我們的樂觀從何而來？作為以“觀察”為方法的媒體，我們始終關(guān)注變化。回望三十年產(chǎn)業(yè)波瀾，我們發(fā)現(xiàn)每一次困境都是新生的起點。從渠道為王、營銷為王、流量為王到科學革命與品牌時代，每一個階段的困局，都催生了更強大的企業(yè)和更成熟的生態(tài)。
其次，我們還發(fā)現(xiàn)，成功企業(yè)大多是被“逼”出來的。他們往往從邊緣走向主流，“沒有優(yōu)勢”反而成為最大的優(yōu)勢。這讓我們在關(guān)注主流的同時，始終敏銳地捕捉邊緣地帶的創(chuàng)新與增長。
最后，我們每個人都是消費者，美，是消費者永恒的追求。盡管美妝產(chǎn)業(yè)不斷向頭部集中，但消費者永遠有未被滿足的需求。因此，任何時代都必將孕育新的品牌、新的服務(wù)和新的機會。
正是這種關(guān)注變化、相信增長的樂觀精神，讓我們不懼困境，甚至，越難我們越能找到增長的足跡，趨勢也往往藏在那些于逆境中增長的企業(yè)與行為里。
用產(chǎn)業(yè)思維看，處處都蘊含著生機
對品觀而言，某種程度上要感謝疫情，在會展產(chǎn)業(yè)最受沖擊的幾年，CiE創(chuàng)新展橫空出世，五年間，它已經(jīng)成長為以“新技術(shù)、新美學、新品牌、新渠道”為核心的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，我們從過去服務(wù) 100+客戶，到現(xiàn)在服務(wù)近 1000 家客戶，會展不僅推動了我們的業(yè)務(wù)從媒體延伸至產(chǎn)業(yè)深處。最大的收獲，是讓我們從媒體思維快速迭代為產(chǎn)業(yè)思維。
產(chǎn)業(yè)思維是一種宏觀、系統(tǒng)、動態(tài)的認知方式。我們的理解與方法是：整體性思考，系統(tǒng)性鉆研，創(chuàng)新性突破。
整體性思考，意味著有一張產(chǎn)業(yè)圖譜，也是品觀的事業(yè)藍圖。從媒體視角，能否繪制出一張持續(xù)演進的產(chǎn)業(yè)知識圖譜？從展會視角，能否在產(chǎn)業(yè)圖譜中定位最具價值的創(chuàng)新資源，構(gòu)建助力企業(yè)成功的產(chǎn)業(yè)生態(tài)？這是我們始終努力的方向。
系統(tǒng)性鉆研的目標清晰，就是重點聚焦產(chǎn)業(yè)的微笑曲線的兩端。代表中國美妝產(chǎn)業(yè)的兩大系統(tǒng)“中國制造”和“中國品牌”。
經(jīng)濟學家黃奇帆表示：未來的增長模式，中國制造是價值導向，技術(shù)與服務(wù)驅(qū)動；中國品牌是品牌導向，文化與科技驅(qū)動，兩者深度融合的“創(chuàng)新共同體”，共同向全球價值鏈頂峰攀升。去年年會主題“向上卷”，正是倡導產(chǎn)業(yè)微笑曲線的向上攀升。
創(chuàng)新驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)發(fā)展是必然的趨勢，我們看到中國制造正在向中國創(chuàng)造升級；中國品牌也正以創(chuàng)新科技與文化敘事，在全球市場塑造獨特的C-Beauty形象。圍繞推動這兩大系統(tǒng)價值鏈重構(gòu)的企業(yè)，很明顯獲得了增長。
用產(chǎn)業(yè)思維看變化，會避免一些偏見，能訓練出我們“內(nèi)核穩(wěn)定、身段靈活”的能力，更能看到蘊含著生機的地方。今年“增長的答案”，從主題到內(nèi)容的設(shè)計，正是基于產(chǎn)業(yè)思維的邏輯。
構(gòu)建美妝產(chǎn)業(yè)的增長文化
我們習以為常的經(jīng)濟增長，在歷史長河中，其實是近200年才出現(xiàn)的現(xiàn)象。中國經(jīng)濟快速發(fā)展 40年，還可不可以持續(xù)？從歷史的角度分析，是不容樂觀的。
近 300年現(xiàn)代經(jīng)濟的增長為何只發(fā)生在歐洲？經(jīng)濟學家和歷史學家喬爾·莫基爾在《增長的文化》中研究指出是一種獨特的“增長文化”在西歐的興起。那是一種開放、協(xié)作、樂于實驗、知識共享的文化生態(tài)。這種文化催生了“有用知識”的創(chuàng)造、傳播與應用，最終轉(zhuǎn)化為巨大的生產(chǎn)力。
在“十五五”開局之年，經(jīng)濟學家們形成共識：中國增長已進入以質(zhì)取勝、創(chuàng)新驅(qū)動、內(nèi)涵式發(fā)展的新階段。對于政策制定者而言，需要建立一套鼓勵知識創(chuàng)造、開放交流與實踐應用的信念和制度，培育和滋養(yǎng)一種保護知識產(chǎn)權(quán)，弘揚企業(yè)家精神，鼓勵創(chuàng)新的“增長文化”。
當下的中國美妝產(chǎn)業(yè)，正從流量驅(qū)動的“量的擴張”轉(zhuǎn)向價值驅(qū)動的“質(zhì)的躍升”，要實現(xiàn)這一跨越，同樣需要構(gòu)建一種新型產(chǎn)業(yè)文化，它應融合張維迎倡導的“企業(yè)家精神”與莫基爾論述的“增長文化”。
品觀每年主辦的大會、年會、創(chuàng)新展等活動，正是希望構(gòu)建促進思想交流的場域。衷心感謝與會的各位演講嘉賓，你們對產(chǎn)業(yè)、對企業(yè)、對品牌、對創(chuàng)新與增長的思考，是珍貴的產(chǎn)業(yè)智慧。
互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了信息平權(quán)，AI將推動知識平權(quán)。如何讓這些珍貴的知識自由流動、跨界融合，轉(zhuǎn)化為實際價值，是時代賦予我們的機遇。品觀愿與各位一道，在力所能及之處，共同澆灌“科學求真、企業(yè)向善、品牌致美”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，共同繪制更加壯麗的產(chǎn)業(yè)未來。
第六屆中國化妝品年會由化妝品觀察、CiE創(chuàng)新展聯(lián)合主辦，偉博海泰、杉海創(chuàng)新、Latop立道集團、樂美達生物戰(zhàn)略合作。
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